¿Has oído hablar alguna vez de concepto de «Content Hub» y lo mucho que te ayuda a mejorar el SEO de tu web o Blog? Pues hoy vas a aprender todo lo que necesitas para usar este sistema como un auténtico profesional.
Al gestionar diferentes tipos de proyectos existen una serie de recursos que debemos dominar para conseguir atraer tráfico de calidad.
Este sistema es un tipo de agrupación de contenidos que puede ayudarte a mejorar el SEO de una forma más sencilla de lo que te imaginas.
Te aseguro que tus competidores ya se están aprovechando de este tipo de técnicas. En parte, es por eso por lo que se están llevando más tráfico que tú.
¿Todavía no las conoces el sistema Content Hub? Pues toma nota, por que este artículo te interesa:
✅ EN ESTE ARTÍCULO APRENDERÁS:
¿Qué son los content hubs?
Podemos definir un content hub como un tipo de colección de contenidos inter-relacionados y conectados entre sí por una única y gran temática común. Debe además estar ordenada de forma estratégica.
En otras palabras, es una buena forma de estructurar nuestros contenidos, de una manera lógica y ordenada. Tanto para Google como para el propio usuario que entre a nuestra web.
¿Y qué se consigue con esto? Te preguntarás.
Muy sencillo. Lo que al final todos queremos: mejorar la experiencia del usuario, al mismo tiempo que se potencian factores SEO, .
Pero ahí no queda la cosa: con esta «tela de araña», como a mí me gusta llamarlo, además estás:
- Ponenciando el engagement
- Crece el reconocimiento de tu marca
- Y ganas autoridad profesional en esa gran temática
Estos son los 3 elementos que forman un Content Hub
Los content hubs están compuestos por 3 partes diferenciadas.
Así nos ayuda a comprenderlos mejor:
✅ Page hub (contenido pilar):
Este es el contenido pilar/principal de la web para ese gran área temática.
Sirve de guía de introducción para que el lector sepa a grandes rasgos lo que se va a encontrar y le anima a hacer clic en el resto de páginas satélites.
✅ Subpáginas (contenidos satélites):
Tienen el objetivo de desarrollar de manera más amplia el subtema que se mencionó en el contenido pilar.
Aquí podrás dar todas las explicaciones pertinentes con todo lujo de detalles.
✅ Enlaces internos:
En el enlazado está clave del asunto.
Para formar la tela de araña de la que antes te hablaba, debes:
- Incluir en cada contenido pilar un enlace a todos y cada uno de los contenidos satélites que formen parte de ese área temática
- Cada contenido satélite debe incluir un enlace hacia su respectivo contenido pilar
Interconectan toda la web ayudando al usuario a complementar la información, además de ponérselo más fácil a Google con el SEO.☝🏻 ¿Quieres un símil más sencillo?
Piensa que el contenido pilar es una MADRE que tiene 10 hijos.
La madre tendría 10 vínculos (10 enlaces). Un vínculo obvio con cada uno de sus hijos. Y cada hijo tiene otro vínculo (enlace) con su propia madre.
Ejemplo de un Blog que use el sistema Content Hub
Este modo de relacionar contenidos dentro de una web es más habitual en Blogs, dada la producción tan masiva con respecto a las páginas estáticas/de servicios.
Y además la puedes ver mucho más en Blogs americanos que en habla hispana.
➡️ El blog de Metricool está estructura de manera milimetrada con este tipo de estructura. Te pongo un ejemplo de su enlazado:
Ellos estructuran sus contenidos en contenidos pilares a los que suelen llamar «Guías de…».
Dentro de ella crear un contenido general, mencionando toda la información general que debes saber.
Pero si quieres saber más sobre cada subtemática, la enlazan con su contenido satélite.
En el ejemplo que te ilustro justo arriba, tienen un artículo para hacer «Marketing en LinkedIn: guía completa«.
Y dentro de ella enlazan todos los subtemas relacionados con esta red social que debes conocer, como:
- Qué es LinkedIn y para qué sirve
- Aprende cómo activar la búsqueda de empleo en LinkedIn
- Aprende a cambiar la contraseña de tu perfil de LinkedIn
- Cómo usar LinkedIn para ser más efectivo
Luego, dentro de cada uno de estos artículos satélite (más o menos en el final de cada post) tienen un enlace hacia la guía pilar que te mencioné arriba.
La evolución de su visibilidad orgánica (según Ahrefs) habla por sí sola:
¿Por qué los content hubs benefician al SEO de tu web?
Comprenderás mejor la razón de ser de los content hubs estudiando sus principales ventajas:
→ Mejora la experiencia del usuario:
Un «content hub» centraliza todo el contenido específico dentro de un contenido cuyo tema es más genérico.
Esto pone más fácil al usuario que ha ido a parar al contenido genérico el encontrar información más detallada sobre cada tema puntual, porque la tienen enlazada en el propio contenido pilar.
Esto claramente mejora la experiencia de ese usuario en tu web.
Y al darle ‘en bandeja’ todos los subtemas relacionados con la temática principal, van a pasar más tiempo en tu web (tu dominio).
Esto significa que aumentará el tiempo de permanencia en el sitio web y reduce la tasa de rebote.
¿Esto ayuda al SEO? Claaaaaro que sí. Mucho.
Ayudará a mejorar el ranking en los motores de búsqueda.
→ Aumenta la «autoridad temática» del sitio:
Un «content hub» permite crear contenido de alta calidad y relevante en un área temática específica.
Al tener un contenido valioso y útil, es más probable que otros sitios web relevantes enlacen al contenido del «content hub».
Además, la conexión que se realiza entre el contenido pilar y sus satélites construye una relación semántica muy poderosa y beneficiosa para el SEO.
Piensa que estarás ofreciendo la información más completa de Internet para un área temática: el contenido pilar más genérico y cada uno de los artículos donde tratas cada subtema por separado con más lujo de detalles.
Esto lo valora Google (o debería). Y que el buscador te lo valore es sinónimo de que te posicione como una autoridad para esa temática.
Lograrás convertirte en el «top voice» para tu nicho o sector profesional.
→ Mejora la autoridad de enlaces y las relaciones por Internet
Si sigues de forma correcta las directrices para crear un content hub funcione en tu web, tanto el usuario como los buscadores serán capaces de entender y valorar tus contenidos.
No solo se sentirá atraído el usuario convencional.
Además llegarán a ti líderes de algunas de esas temáticas satéite u otras páginas que quieran agregar enlaces a tu web para complementar información de su negocio.
Por ejemplo, puede que te indiquen que un artículo de tu página es la inspiración de uno que han escrito. O que simplemente enlacen a un artículo tuyo indicando lo bien que les ha funcionado.
Recuerda que las estrategias de linkbuilding son la pieza angular del posicionamiento SEO en la red.
Ha sido siempre la base de un buen SEO Off-Page y hoy en día lo sigue siendo. Y sospecho que este criterio no cambiará demasiado para Google.
Si consigues que te apunten enlaces de alta calidad, se transmitirá parte de su linkjuice a tu web.
Esto va a ayudar a que comiences a rankear en posiciones más elevadas en los buscadores, con keywords relacionadas con tu negocio.
→ Atraen tráfico orgánico de alta calidad
Vamos a suponer que contamos con una tienda online en la que ofrecemos diferentes productos.
Gracias a los content hub, podemos colocar contenido informativo que atraerá al usuario y lo seducirá para que pueda llegar hasta el artículo deseado.
Debes tener en cuenta que estos recursos se pueden adaptar a las diferentes etapas de conversión.
En ese sentido, colocaremos contenido genérico en el top of the funnel y más detallado para el resto del embudo (Middle of the Funnel y Bottom of the Funnel).
¿Qué se consigue con esto? Introducir un contenido que se adapten a lo que busca el usuario que accede a la web, con independencia del momento y de la etapa del embudo en la que encuentre.
→ Aprovechas mejor el Crawl Budget que Google te asigne
El buscador tiene asignado un determinado tiempo para rastrear cada web existente en el mundo.
Esto es lo que en SEO se llama «Crawl Budget» (en español se traduciría algo así como «presupuesto de rastreo». Y como te imaginarás, es limitado.
Por tanto debes tener tu web lo más ordenada y estructurada posible, para que su bot o araña aproveche al máximo ese tiempo limitado que te haya asignado.
Con la relación entre contenidos que generamos a través del Content Hub le estamos diciendo qué contenidos son los más relevantes y cuáles están relacionados temáticamente con cuáles.
→ Subida de posiciones en las SERP
Al conseguir mejorar en todos los factores anteriores, la otra parte de la ecuación será tener un mejor SEO.
Es decir, que tus contenidos (tanto pilares como satélites) suban posiciones en la página de resultados de búsqueda.
Al final esto es lo que perseguíamos aplicando el Content Hub.
Esta guía te va a ayudar a mejorar tu posicionamiento orgánico
¿Cómo crear un sistema content hub en tu Blog?
Ahora que ya sabes por qué son tan importantes, aquí tienes los 4 pasos clave para crear un Content Hub:
1. Encuentra una temática principal que domines
Lo primero que debes hacer es encontrar un gran área temática relacionada con la actividad de tu Blog y donde tengas lugar a desplegar un largo ‘repertorio’.
Con esto quiero decir que el tema elegido tenga gran cantidad de subtemas en los que puedas profundizar con otros artículos independientes, que serán los que he llamado «satélites».
¿Cuanto debo profundizar? Todo lo dé de sí tu conocimiento sobre esos temas. Aquí no hay límite.☝🏻 RECUERDA:
Eso sí: no olvides que todos y cada uno de esos subtemas debes enlazarlos en la guía raíz o pilar de ese área temática. Evita que alguno se quede ‘huérfano’.
En el caso de que ya cuentes con una marca que esté funcionando, puedes especializarte en una determinada categoría o subcategoría.
Así podrás extenderte por esa rama como si de un árbol se tratase.
Utiliza herramientas para encontrar palabras clave e intenciones de búsqueda relevantes sobre las que construirás tu Content Hub.
El secreto para seleccionar los mejores Content Hubs es hacerse una especie de Ikigai, donde confluyan 3 puntos clave:
- Que tenga una intención informativa
- Que el volumen de búsquedas mensuales de las keywords que uses sea grande
- Que el tema sea amplio y con subtemas suficientes como para desarrollar esta ‘tela de araña’
Este primer paso para dar con un Content Hub correcto para tu Blog es el más importante.
Por eso me voy a detener a explicarte con más detalle cada uno de los
✅ Que tenga intención informativa
Aquí entra en juego la intención de búsqueda del usuario que escribe una determinada palabra o frase clave en el buscador.
Dependiendo de la intencionalidad que el buscador intuya que tiene ese usuario, ofrecerá resultados de tipo comercial (compra/venta de productos o servicios) o informativos (artículos de blogs).
Un ejemplo: si buscas «neumáticos para el coche»
Si buscas «cada cuanto tiempo renovar los neumaticos del coche» aparecerán resultados correspondientes a artículos de blogs donde te lo explican de forma detallada.
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2. Selecciona las subcategorías
Una vez hayas encontrado el tema en el que te vas a centrar, el siguiente paso es hacer lo mismo con las subcategorías. Dependiendo de los puntos de vista que vayas a tratar, es posible que tu página tenga varios content hubs.
Herramientas como Google Trends o SE Ranking pueden resultar muy prácticas para saber que subcategorías podrían resultar interesantes para tu página.
3. Trabaja en enlazado
Como ya hemos comentado, el enlazado es fundamental en los content hub.
Debes asegurarte de que el contenido pilar esté unido con todas las categorías y que estas se unan a las subcategorías.
Sin embargo, debe existir siempre una lógica y propiciar una buena experiencia del usuario. Lo más interesante es ponernos en su piel y facilitar el proceso lo máximo posible.
4. Optimizaciones
Ten en cuenta que crear el cont hub es el primer paso. Una vez lanzado, tendrás que monitorizar cualquier posible eventualidad para corregirla a tiempo.
Puede que los usuarios te pidan tratar sobre un tema que no ha sido abordado aún o quizá necesites agregar una sección o aclaración que ayude a la comprensión.
También es importante usar herramientas SEO actualizadas para conocer si las keys que estás usando son las más interesantes en ese momento.
Aprende todo lo que necesitas sobre SEO aquí:
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Otros ejemplos de marcas que usan content hubs
Aquí tienes 3 ejemplos de content hub que te ayudarán a conocer mejor el concepto:
- Road House: es una empresa especializada en la fabricación de componentes de frenos para vehículos. En su web podemos encontrar información abundante sobre estos elementos, para que no nos quede ninguna duda de su importancia.
- Canva: en la web de esta herramienta podemos encontrar todo tipo de tutoriales y recursos con los que sacarle el máximo rendimiento. Es un content hub de manual.
- Red Bull: esta popular marca de bebidas cuenta con una revista online que habla sobre estilo de vida. En ella se comparten historias inspiradoras de gente única. Es otro content hub al que habría que echarle un vistazo.
Ya sabes porque los content hub son tan interesantes. Ahora es el momento de crear el tuyo y aprovecharte de todas estas ventajas.
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