Tanto si es un ecommerce, un blog, una web corporativa, una landing page, o cualquier otro tipo de página, necesitas una buena redacción de contenidos.

En el mundo digital actual, el poder de las palabras es más fuerte que nunca.

Qué es la Redacción de Contenido online

No solo se trata de escribir; es un arte que combina investigación, planificación y una comprensión profunda de tu audiencia.

En este artículo, exploraremos qué es la redacción de contenidos y por qué es un componente esencial para el éxito en el marketing digital.

Qué es la redacción de contenidos

La redacción de contenidos es un proceso integral y multifacético que va mucho más allá de la simple escritura de palabras en una página.

Es una habilidad que combina la creatividad con la estrategia de marketing, esencial para comunicar efectivamente tu mensaje en el mundo digital.

Implica un proceso meticuloso de investigación y planificación para crear mensajes que resuenen con tu público objetivo.

Por qué es importante la redacción de contenidos

La redacción de contenidos es el corazón de cualquier estrategia de marketing digital exitosa, desempeñando un papel crucial en múltiples aspectos:

✅ Mejora del SEO y aumento del tráfico orgánico

Un contenido bien redactado es fundamental para el SEO.

Al utilizar palabras clave relevantes y crear contenido valioso, los motores de búsqueda como Google tienden a clasificar tu sitio más alto, lo que resulta en un mayor tráfico orgánico.

Este tráfico es esencial, ya que los visitantes que llegan a tu sitio a través de búsquedas orgánicas suelen estar más interesados en lo que ofreces.

✅ Establecimiento de autoridad y credibilidad

La redacción de contenidos de alta calidad ayuda a establecer tu marca como una autoridad en su campo.

Al compartir conocimientos y proporcionar información valiosa, no solo educas a tu audiencia, sino que también demuestras experiencia y conocimiento.

Esto construye credibilidad, lo que es esencial para ganar la confianza de los clientes potenciales.

✅ Construcción de confianza y fomento de la lealtad

El contenido que resuena con tu audiencia y ofrece soluciones a sus problemas o respuestas a sus preguntas puede crear una conexión emocional.

Esta conexión fomenta la confianza y, con el tiempo, puede convertir a los lectores en clientes leales y defensores de tu marca.

✅ Diferenciación en un mercado saturado

En un mundo digital donde el contenido abunda, la calidad y relevancia de tu escritura pueden ser el factor diferenciador.

Utiliza la redacción de contenidos online para diferenciarte en un mercado saturado

Un contenido único y bien elaborado te ayuda a destacar entre la competencia, captando la atención de tu audiencia y manteniéndola interesada.

✅ Mejora de la experiencia del usuario (UX)

Un contenido bien estructurado y fácil de entender mejora la experiencia del usuario en tu sitio web.

Esto no solo ayuda a mantener a los visitantes en tu página más tiempo, sino que también puede alentarlos a explorar más contenido, aumentando así las oportunidades de interacción y conversión.

En conclusión, la redacción de contenidos es más que una mera herramienta de marketing; es una inversión en la imagen y el futuro de tu marca para estar un paso más cerca de ganarte la vida con tu blog.

Cómo hacer una redacción de contenido paso a paso

La redacción de contenidos es mucho más que sentarte a escribir, consiste en una serie de pasos que debes cumplir para realizarla de la forma correcta:

Paso 1: Investigación y planificación

Antes de escribir una sola palabra, el redactor de contenidos se sumerge en una fase de investigación y planificación.

Esto implica:

Esta etapa es crucial para asegurar que el contenido no solo sea relevante y atractivo, sino también que responda a las preguntas y solucione los problemas de los lectores.

Paso 2: Creación de contenido

Una vez que se ha establecido un plan claro, comienza el proceso de creación. Aquí es donde las habilidades de escritura entran en juego.

Un buen redactor de contenidos sabe:

  • Cómo contar una historia
  • Presentar información de manera clara y concisa
  • Escribir de una manera que enganche al lector.

El contenido debe ser informativo, pero también lo suficientemente atractivo para mantener al lector interesado.

Cómo hacer una redacción de contenidos online paso a paso

Paso 3: Optimización SEO

La redacción de contenidos no solo trata sobre la calidad de la escritura, sino también sobre su visibilidad en la web.

Aquí es donde la optimización para motores de búsqueda (SEO) se vuelve esencial:

  • Utilizar las palabras clave adecuadas
  • Estructurar el contenido para facilitar la lectura
  • Asegurarse de que sea amigable para los motores de búsqueda

son pasos clave para asegurar que el contenido llegue a su audiencia objetivo.

Paso 4: Adaptación a diferentes plataformas

Cada plataforma tiene sus propias reglas y expectativas en cuanto a contenido.

Un redactor de contenidos debe saber cómo adaptar su mensaje para diferentes plataformas, ya sea:

  • Un artículo detallado para un blog
  • Un post conciso para redes sociales
  • Contenido persuasivo para una página de ventas

Esta adaptabilidad asegura que el mensaje sea efectivo, sin importar dónde se publique.

Paso 5: Revisión y Edición

La redacción de contenidos no termina una vez que el texto está escrito.

La revisión y edición son pasos cruciales para garantizar que el contenido:

  • Esté libre de errores
  • Sea coherente
  • Mantenga un tono consistente.

Esta fase también puede incluir la optimización de imágenes, la inclusión de llamados a la acción y la verificación de que el contenido cumpla con los objetivos de marketing establecidos.

Mejores prácticas en la redacción de contenidos

A continuación, te daré una serie de consejos a tener en cuenta a la hora de redactar contenidos que seguro que te vendrán muy bien;

1. Redacta sobre temas de interés

Para evitar perder el tiempo, te recomendamos escribir sobre temas de interés; es decir, dar forma a aquellos contenidos que los usuarios estén buscando.

Lograrás que estos artículos alcancen una buena posición en Google, que la conserven y recibirás importantes visitas.

Ahora bien… ¿Cómo localizas estos temas de interés?

¿Cómo hacer un Keyword Research o investigación de palabras clave paso a paso?

El camino adecuado para conseguirlo es usando una herramienta especial de palabras clave como Ahrefs o Semrush.

La idea es encontrar el equilibrio entre unas keys que tengan un importante volumen de búsqueda, pero una dificultad de posicionamiento que no sea demasiado elevada.

2. Crea el contenido adecuado para tus palabras clave

Si quieres que un determinado contenido alcance una posición elevada en Google, es importante estudiar lo que buscan las personas que escriben unas determinadas palabras clave en el buscador.

Por ejemplo, podría darse el caso de que tengamos una página especializada en reformas y hayamos utilizado una herramienta de búsqueda de palabras clave.

Supongamos ahora que una de las keys más importantes fuese “mejores reformas”. Al buscar ese contenido en Google nos encontramos con las mejores empresas de reformas del lugar.

Si queremos destacar en este tipo de contenido, quizá la mejor estrategia sea hacer una comparativa de este tipo de artículo.

3. Antes de redactar… ¡Crea un esquema!

Antes de empezar a redactar es importante crear un esquema basado en el tema objetivo. Esto nos permitirá aclarar nuestras ideas antes de transmitirlas al papel.

En la redacción de contenidos web es habitual encontrarse con el temido bloqueo del redactor.

Si nos hemos quedado bloqueados en medio de la redacción, tan solo habrá que mirar este esquema para saber qué es lo que tenemos que redactar ahora.

Te preguntarás sobre en qué basarnos para redactar el esquema. Lo más práctico es buscar información entre el top 10 de los resultados de Google sobre esa key específica.

Te darás cuenta de que la mayoría de los resultados se han redactado con el objetivo de solucionar preguntas específicas, así que tendrás que encontrar la forma de crear contenido para solucionar estas preguntas.

4. Crea un contenido de calidad y será enlazado

Los enlaces son una fórmula efectiva para posicionar cualquier proyecto web. Ahora bien, no nos vale cualquier enlace, sino tan solo backlinks de calidad, con una considerable autoría.

A Google no le gustan los enlaces comprados, ni mucho menos aquellos que salen de páginas donde se hinchan a venderlos. Estos lugares no tardarán en ser considerados como granjas de enlaces y, probablemente, reciban una penalización.

Lo interesante sería conseguir enlaces de forma natural, y la única manera de lograrlo es creando contenido de calidad.

Lo que puedes hacer es estudiar el top 10 de las páginas más importantes sobre un determinado contenido y ver porque están recibiendo enlaces. Quizá, en este estudio, puedas encontrar algo similar en las publicaciones que valga la pena replicar.

Imaginemos que queremos conseguir una buena posición con la key de Seo Local. Cuando eches un vistazo a las páginas del top 10 que ya han conseguido una buena posición vemos que todas comparten algo en común: citan algunas estadísticas de importancia.

Parece lógico pensar que estos datos interesan al lector y que elevan el número de enlaces. Así que no dudes en incluirlas en tus textos.

5. Seduce con tu título

Piensa que el título es la primera toma de contacto con tu web, así que no podemos escribir cualquier cosa. Un titular aburrido, que no diga nada, disuadirá al usuario de hacer clic en el mismo.

Así que es el momento de aprender cómo crear titulares seductores, que realmente atraigan y que incentiven al usuario a hacer clic sobre el mismo.

Existen algunas estructuras genéricas que nos pueden ayudar:

  • X maneras de conseguir [Resultado]
  • X razones por las que [No conseguirás un objetivo]
  • X Acciones demostradas para [Conseguir un objetivo]
  • Cómo conseguir un [objetivo] en X tiempo.

Tendrás que adaptar cada estructura a tus objetivos.

6. Crea una introducción reveladora con AIDA

Una vez que consigas que el lector haga clic en el título, el siguiente paso es ofrecerle un titular que le anime a seguir leyendo.

¿Y cómo logras esto? Puedes probar con la fórmula AIDA.

Redacta contenido online con introducciones que sigan el método AIDA

Aunque si bien es cierto que esta fórmula se suele usar en la redacción de contenidos en general, también se ha demostrado que funciona muy bien en las introducciones.

Este es su funcionamiento:

Paso 1: Atracción

Escribes una forma de atraer al usuario (por ejemplo, con los textos en negrita).

Paso 2 Capta el interés

Ahora llega el momento de captar el interés del lector. Una buena forma de hacerlo es citando algunos datos, estadísticas o contando alguna historia relevante.

Paso 3: Genera deseo

Es el momento de explicar porque el tema del que estás hablando es tan interesante.

También puedes indicar el motivo por el que creaste la página y mostrar pruebas de que conseguiste el objetivo.

Paso 4: Dirigir a la acción

Por último, crearemos una tabla de contenidos para que el lector pueda acceder a la sección deseada de la web. Así es como se cumple la acción que hemos elegido.

7. Facilita la lectura de la publicación

Debes encontrar la fórmula de hacer que la lectura de tus contenidos sea amena y toda una experiencia.

Si el usuario tiene que esforzarse para leer, para comprender lo que escribes, probablemente lo hayas perdido desde el inicio.

Uno de los grandes errores de la redacción de contenidos es presentar una catarata de texto compuesta de un gran párrafo que no tiene separaciones por ninguna parte.

Es fundamental que el artículo esté debidamente optimizado, separado en párrafos y que integremos imágenes que también actúen como separación.

8. Escribe de forma casual

Otra de las claves para arrasar con nuestros contenidos en la web es encontrar la forma de transmitir calidez y cercanía, y esto está completamente relacionado con el estilo a la hora de escribir.

Es mejor escribir casual; es decir, escribe los textos como si estuvieses hablando con un amigo.

Por fortuna, existen algunos programas que nos pueden ayudar a modificar nuestra forma de escritura, como es el caso de Heminway.

Entre otras funciones, esta herramienta analiza nuestros textos para poder detectar las palabras o frases que no usarías con normalidad.

9. Da fluidez a tus textos con las frases de transición

Piensa que cualquier elemento que pueda afectar a la experiencia de lectura del usuario puede disuadirlo para que abandone la web.

En el caso de que el lector tenga que volver a leer una palabra o frase, es muy probable que pierda el interés.

Para evitar que esto ocurra, las frases de transición pueden ser un interesante recurso.

Estamos hablando de frases que podrían integrarse de forma natural en tus textos y que ayudarían a conectar los conceptos. Uniendo este punto con el anterior, estas palabras podrían surgir de forma natural en nuestras conversaciones casuales.

Algunos ejemplos de estas palabras son: No obstante, sin embargo, también, además, de todas maneras, cambiando de tema

  • Importante: si usas siempre las mismas frases de transición, tus textos parecerán muy herméticos. Te animamos a consultar un listado grande de este tipo de frases para ampliar tu vocabulario.

11. Anota siempre tus ideas

Al margen del esquema que hemos redactado en el punto 3, te animamos a tener un bloc en el que apuntar cualquier idea que se te pueda ocurrir.

Y es que nunca se sabe cuándo encontrarás la inspiración y/o cuando tendrás una idea sobre un tema del que puedes escribir próximamente. También se te puede haber ocurrido algún error que has cometido y vale la pena escribirlo para no olvidarte de subsanarlo más adelante.

Estas 11 claves te ayudan a mejorar tu redacción de contenidos.

Ya estas listo para empezar a redactar contenidos online, ya sea en tu blog, o cualquier otra parte del mundo digital.

Siguiendo los pasos que has ido leyendo y adoptando las 11 buenas prácticas que te he dejado, nada ni nadie te podrá parar en la redacción.

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