Si tienes un negocio abierto al público necesitas del SEO local. Esto es así, incontestable.
¿Y por qué? Pues porque a día de hoy son muchos los consumidores que prefieren “darse una vuelta” por Google antes que hacerlo a pie por su ciudad para buscar empresas como restaurantes, salones de belleza, etc.
Por eso en esta ocasión voy a hablarte del SEO local y la importancia que tiene para tu negocio físico.
¡Empezamos!
✅ EN ESTE ARTÍCULO APRENDERÁS:
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un proceso de optimización frente a los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento de una determinada marca cuando los usuarios buscan dentro de un área geográfica concreta, o desean encontrar la principal solución que tienen cerca de ellos.
Como es lógico la optimización de búsquedas locales es interesante para aquellos negocios que tienen un establecimiento abierto al público, como peluquerías, bares o gimnasios.
Pero no para los que tan solo están presentes en Internet, como las tiendas online.
☝️ En realidad en el caso del SEO local no se busca principalmente optimizar a la empresa en sí, sino a su página de Google My Business.
Este tipo de estrategias SEO están pensadas sobre todo para las búsquedas que tienen un componente geográfico, que es precisamente lo que las distingue del SEO en general.
¿Qué beneficios consigues con el SEO local?
El objetivo de Google es mejorar la experiencia del usuario, cada vez más.
Y por eso debe ofrecerle soluciones cercanas cada vez que hace una búsqueda, si la consulta lo permite.
Por ello el SEO local es una estupenda oportunidad para que las empresas se posicionen y tengan una mayor visibilidad ante las personas que buscan por ejemplo un restaurante en su ciudad.
Vamos a ver cuáles son las principales ventajas de este tipo de posicionamiento:
✅ Obtendrás más visibilidad en tu zona
El mayor beneficio que se consigue con el SEO local es que la empresa se hace más presente dentro su área geográfica, que es para la que tiene que posicionarse.
Y lo mejor es que esto se logra sin necesidad de hacer una gran inversión, ya que esta es una estrategia orgánica al 100%.
✅ Llama a la acción
Para el cliente la búsqueda local supone un acercamiento a la empresa que está buscando.
Ese tipo de resultados locales ayudan a tomar una decisión al usuario, que incluso puede terminar poniéndose en contacto con uno de los negocios que ha encontrado a través de su consulta.
✅ Hace crecer tu autoridad local
Los resultados que aparecen en las primeras posiciones de Google son las que tienen mayor credibilidad para el consumidor.
Y para llegar hasta ahí es necesario ganarse la confianza de los usuarios y también del motor de búsqueda.
Por eso si se saca provecho del posicionamiento local se puede aumentar la autoridad a nivel geográfico, y superar a los competidores en la misma zona.
✅ Llegas a públicos nuevos
A través de las búsquedas locales, los usuarios descubren negocios que no conocían en sus ciudades.
Y por consiguiente, para las empresas esto es una gran oportunidad para expandirse y aumentar sus clientes.
Es decir, el SEO local es una posibilidad de aumentar las ventas sin necesidad de hacer una inversión en otros canales.
¿Qué aspectos tiene Google en cuenta en el SEO local?
Ya tenemos claro qué es el SEO local y por qué lo necesitamos si tenemos una empresa física. Ahora vamos a ver qué aspectos tiene Google en cuenta para posicionar en el plano local.
Antes tengo que explicarte algo:
▶️ Local Pack y Local Finder
Ante búsquedas con intenciones locales, Google puede presentar en primer lugar un enlace promocionado dentro de esa localización. Y a continuación un listado de negocios y su ubicación en Google My Business o Google Maps.
Pues bien, los tres primeros resultados son los “Local Pack”.
Cuando se hace clic en “Ver todos”, se redirige al usuario al Local Finder, que muestra un listado completo de negocios que responden a la búsqueda.
Ya debajo de eso, Google muestra los enlaces orgánicos como en cualquier otro tipo de consulta. Y el Local Pack y los links orgánicos presentan enlaces diferentes.
Por eso, hay empresas bien posicionadas en Local Pack pero no en los resultados orgánicos. Así que hay que realizar una optimización integral para llegar a ambos apartados.
▶️ Criterios del Local Pack y Local Finder
En el caso del Local Pack y el Local Finder, Google se basa en los siguientes criterios:
➡️ Proximidad
Esto hace referencia a la distancia que separa al negocio del usuario que hace la búsqueda, o del término de ubicación que introduce en el buscador.
Para Google los resultados más relevantes para ellos son los que se encuentran más cercanos.
Si no se especifica una zona en la consulta, el motor de búsqueda calcula cuál es la distancia a través de los datos de localización que tiene del usuario, por ejemplo porque utiliza un móvil con GPS.
➡️ Prestigio
Esto mide la popularidad que tiene la empresa en la zona, lo cual Google mide por la fama del negocio en Internet y también fuera de la red.
Para saber qué reputación online tiene la marca se aplican criterios como los backlinks, y las menciones que consigue. De este modo se puede saber si es un referente en el mercado.
También son muy importantes las reseñas online; cuantas más se tengan y más positivas sean, más fácil será posicionarse a nivel local.
➡️ Relevancia
La relevancia se refiere a la correspondencia entre la empresa y el término utilizado por el usuario en su consulta.
Google la calcula analizando los datos del negocio en Google My Business.
En este caso los factores importantes son los siguientes:
De esta manera el algoritmo entenderá que lo que se le ofrece se corresponde con la intención de búsqueda del usuario.
Factores de posicionamiento del SEO Local
El SEO Local tiene unas buenas prácticas algo más precisas que el SEO normal.
Por lo que si quieres optimizar tu sitio web de forma local, debes tener en cuenta los siguientes factores:
✅ Optimiza tu ficha de Google My Business
La optimización de Google My Business es fundamental.
Asegúrate de completar todos los campos con información precisa sobre tu empresa:
- Dirección
- Horarios
- Número de teléfono
- Reseñas
- Fotos
Mantén este perfil actualizado, ya que Google utiliza esta información para las búsquedas locales.
✅ Consistencia de la información
Es esencial mantener la información de contacto coherente en todos los listados y directorios online.
El nombre, dirección y número de teléfono deben ser consistentes para construir una credibilidad sólida y evitar confusiones para los motores de búsqueda y los usuarios.
✅ Reseñas y Valoraciones
Las reseñas son clave. Fomenta reseñas positivas y responde a todas, tanto las positivas como las negativas.
Esto demuestra compromiso con los clientes y mejora la reputación en la red, lo que puede influir en el posicionamiento en resultados de búsqueda locales.
✅ Optimiza palabras clave locales
Incorpora palabras clave locales relevantes en tu contenido web.
Los materiales que crees tendrán que tratar en profundidad asuntos que guarden relación con esa área de actuación dentro de tu localidad.
Todo esto ayuda a mejorar el posicionamiento en tu zona.
✅ Backlinks locales de calidad
Conseguir enlaces de calidad en:
- Sitios web locales
- Directorios regionales
- Asociaciones relevantes
es fundamental para el SEO local.
Estos backlinks mejoran la autoridad de tu página y aumentan la visibilidad en búsquedas locales.
✅ Crea un blog
Crear un blog con contenido relevante y específico para tu ubicación es esencial.
Puedes postear:
- Información sobre eventos locales
- Noticias de la zona
- Otros aspectos geográficamente relevantes que atraigan a tu audiencia local.
Te recomendamos que el contenido sea relacionado con el sector de tu empresa y no se desvíe mucho de este.
✅ Geolocalización en dispositivos móviles
Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles y aprovecha la geolocalización para brindar a los usuarios una experiencia personalizada.
Esto no solo mejora la usabilidad, sino que también aumenta la relevancia en las búsquedas locales.
El resto de los factores de posicionamiento en los enlaces orgánicos son los mismos que a nivel general:
Principales herramientas de SEO local
Existen algunas plataformas que sirven para posicionarse mejor a nivel local.
Principalmente hay que tener en cuenta las siguientes:
▶️ Google My Business
Abrirse un perfil en Google My Business es facilísimo y sin embargo su impacto en el SEO local es enorme.
☝️ ¡CONSEJO IMPORTANTE!
Si tienes un negocio físico, no dudes en crearte una ficha cuanto antes en Google My Business. Así tu empresa aparecerá cuando un usuario realice una búsqueda en Google Maps.
Ten cuidado de que no haya ninguna discordancia entre los datos de tu web y los que aparecen en tu ficha de Google My Business.
Es fundamental que cumplimentes correctamente toda la información de tu negocio para que puedas llegar a conseguir un buen posicionamiento en el buscador de Google Maps.
✅ Además es muy beneficioso incluir fotos y vídeos sobre la empresa. Si además consigues comentarios beneficiosos por parte de los usuarios, mucho mejor.
▶️ Directorios
Para tener un buen posicionamiento local es imprescindible aparecer en Google My Business, pero también en otro tipo de plataformas que ofrecen resultados parecidos. Concretamente hablamos de los directorios.
Así pues, debes buscar directorios locales y nacionales relevantes para tu sector, y que Google considere que tienen autoridad.
Entre ellos estarían:
✔️ Obviamente los datos que aparezcan en estos sitios tienen que ser exactamente los mismos que contengan tu ficha en Google My Business.
Seguro que ya no descuidas más tu SEO local
Después de todo lo que te he contado ya habrás captado de sobra la importancia del SEO local.
Si tienes una frutería en Coria del Río, no tiene mucho sentido que te esfuerces para que te conozcan en El Prat de Llobregat.
Así que, ¿a qué esperas para que mucha mas gente conozca tu súper negocio en tu zona? ¡Alíate con el SEO local para conseguirlo!
